Take a fresh look at your lifestyle.

چطور یک قهوه خانه را به استارباکس تبدیل کنیم؟(بخش دوم)

255

مسؤولیت در برابر جامعه

استارباکس علاوه بر کسب رضایت مشتریان در داخل
فروشگاه ها، همواره برای ارتقای این برند در فضای خارج از فروشگاه ها نیز کوشش می
کند. بارزترین نمونه ی آن قول و قرارهایی است برای حفظ محیط زیست و تبلیغات پیرامون
آن. مدیریت شرکت تأکید می کند که کسب درآمد، تنها هدف این شرکت نیست، بلکه خود را
در برابر جامعه و محیط زیست نیز مسؤول می داند. آنها در اولین گام سعی کردند حجم زباله
ی تولید شده در داخل فروشگاه ها را کاهش دهند. بعدها تدابیر دیگری نیز اعمال شد:
بازیافت کردن مقداری از زباله ها در داخل فروشگاه ها، فروش بیش از پیش قهوه در
لیوان های غیر از یکبارمصرف و ترغیب مشتریان به استفاده از آنها (به طوری که در
داخل ایالات متحده، ۱۰ سنت تخفیف برای هر لیوان در نظر گرفته شد) و همچنین بازیافت
دانه های مصرف شده ی قهوه و تبدیل آن به کود کشاورزی! اما شاید بزرگترین گرفتاری
این شرکت را مصرف بسیار زیاد لیوان های یکبارمصرف دانست. این لیوان ها پس از
استفاده به سختی در طبیعت از بین می روند. طبق برآورد شرکت، سالانه ۵ میلیارد از
اینگونه لیوان ها در طبیعت رها می شوند.

ادامه مطلب
مجله کارآفرینی کارخانه تبدیل ایده به ثروت

نظرات بسته شده است، اما بازتاب و پینگ باز است.